Mus supančią aplinką galima suprasti per penkis pojūčius. Mes galime ją užuosti, liesti, matyti, ragauti ir girdėti.
Nors mokslininkų įrodyta, kad klausant muzikos ar garsų emocinis susijaudinimas yra didesnis nei žiūrint į vizualą, o reklama su muzikos fonu yra 96% labiau įsimenami nei be jos. Dauguma įmonių kuriant prekės ženklo strategiją investuoja tik į pozicionavimą, logotipą, vizualinį identitetą ar socialinių tinklų turinį bet pamiršta integruoti garsą.